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[網商雜談] 外貿大單流失之后,如何擺脫對海外品牌商的依賴,走向正軌?

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樓主
發表在  2019-4-17 16:12:52  | 只看該作者 | 只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 | 閱讀模式
中國服飾制造企業對于打造自有品牌的覺醒,裹挾在海外訂單大量流失和互聯網智能化、柔性化生產熱潮的雙面夾擊中,雖然帶著一種被倒逼的無奈,但卻足以讓一批勇敢的先行者們從埋首制造的車間中抬起了頭。下面我們來看一下,這三位賣家外貿大單流失之后是如何擺脫對海外品牌商的依賴,走向正軌的。

賣家一
“告別冷啟動和粗放型生產,我要做中國的迪士尼童裝。”——廈門佳憶集團總經理楊文洲

“我們在2013年就發現很多外貿訂單都開始向孟加拉國、越南等東南亞國家轉移了,因為那里的人力更便宜嘛,”廈門佳憶集團總經理楊總說。作為一個在服裝面料進出口貿易行業里摸爬滾打了20多年的老司機,楊總敏銳地嗅到了一種讓他不安的危險。

地處福建省的廈門佳憶集團是一家以貿易出口為主的服裝生產企業,年生產能力900萬件左右。在2017年9月,靠著多年外貿運營經驗培養的敏銳嗅覺,楊總找到了亞馬遜全球開店,加入了Accelerator項目。11個月之后,國務院宣布在廈門設立跨境電商綜合試驗區。

“我們這種傳統外貿企業,如果不去走跨境電商這條路,在中國最終就會被淘汰掉。以前我們想都不敢想,能夠把工廠生產的產品直接賣給海外消費者,”楊總說,“沒有做過品牌,也沒做過電商。如果沒有Accelerator項目,全靠我們自己去摸索,至少要三五年才能孵化出一個品牌來。”

廈門佳憶和亞馬遜共建的童裝品牌2017年下半年正式上線,到2018年末,銷售額翻了6倍。
                              
在Accelerator提供的選品建議和大數據支持下,他們選用高端面料設計了一款兒童拉鏈衫,提供了十幾種消費者喜愛的顏色,并利用Vine Review工具收集到的顧客反饋調整了尺寸、拉鏈順滑度等細節,配合項目的流量曝光,打造了第一款自己的爆款,賣出了10萬件以上,在3個月內成為類目Best Seller。

賣家二
“不再為0.1美分去和品牌客戶交涉,價格和渠道自己說了算。”——山東海思堡集團董事長馬學強

山東海思堡成立于2008年,擁有1000多名員工。作為當地的龍頭代表企業, 海思堡成立之初的定位是“一家以貿易為主的工貿一體的牛仔服裝專業化生產企業”,但其官網上的集團介紹頁面中最新更新的兩段話特別引人注目:

2015年,圍繞“互聯網+直銷”的服裝平民化個性定制,展開多層次網絡直銷業務并成立山東海思堡電子商務有限公司。

2016年……公司打造基于互聯網牛仔全球定制的供應鏈平臺和基于零庫存管理的牛仔智能制造供應鏈平臺。海思堡向智能制造和互聯網工業企業轉型。

“我們是周圍同行中,踏出轉型升級比較早的一批,”海思堡董事長馬總說,“山東淄博地處內陸,資訊和意識等很多方面都跟不上,跨境電商的氛圍和沿海城市不能比。”

但觸動馬總做出開展跨境電商業務決策的,是一件看似單獨卻有一定必然性的事件。“那一年,一個合作多年的大品牌的訂單從原本240萬件腰斬一半,眼看著千萬美元的生意就那樣當著我們的面流走了,那一刻,我們開始想擺脫對國外品牌的高度依賴。”

2017年6月,海思堡加入亞馬遜Accelerator項目,共建了一個男裝牛仔服飾品牌。
Accelerator團隊從面料、顏色、尺寸等時尚流行趨勢,到產品定價區間、產品標簽、季節性調整等運營細節都給予了馬總團隊專業的指導,“這些指導讓我們在新手階段便快速入門、熟悉亞馬遜的線上銷售模式;再結合自身生產線優勢和項目獨有流量、廣告支持,到了2018年,我們的銷售額就實現了翻番,”馬總說道。

其實,這并不是海思堡首次嘗試跨境電商轉型。之前在另外一家跨境電商網站上,海思堡曾有過數百萬資金“打水漂”的經歷。

“當時基本把資金都花在了推廣和價格戰上,我們做了一段時間覺得這樣耗下去不是辦法,就及時止損把那個項目停掉了。有了對比經驗后,我覺得,對我們這些地處內陸的傳統外貿制造企業來說,亞馬遜Accelerator項目是轉型跨境電商的上佳途徑。”馬總給我們分享道。

“作為生產制造型企業,我們做跨境電商有三個弱項,首先是設計能力不足;其次,跨境電商人才極其匱乏;最后是營銷意識較弱。而亞馬遜Accelerator項目剛好彌補了這三點,”馬總補充道。

在定價方面,Accelerator項目團隊提供了針對性的培訓,幫助海思堡完全自己根據品牌和產品調性,掌控品牌的定價權和數量。

“在傳統貿易時期,一旦發生客戶轉訂單,我們就會很痛苦。通過亞馬遜全球開店和Accelerator項目做跨境電商,給我們帶來了獨立銷售渠道和自主定價權,我相信最終會帶來的是利潤上的飛速增長,”馬總說。

賣家三
“從0經驗0人才,到實現‘自己給自己下單’。”——湖南華升集團跨境電商負責人Cathy

來自湖南長沙的華升集團是一家從麻紡織起步、有三十多年發展歷史的國有獨資企業,有著多年給國外品牌供貨的豐富經驗。但和大部分的國內紡織代工企業一樣,近年來也感受到了大環境變化下企業處境日益艱難。

“2017年,我們感受到外貿行業普遍陷入困境,勞力和生產原料成本上升,訂單向東南亞大幅轉移,”華升集團跨境電商負責人Cathy回憶道,“于是我們開始動了上電商渠道的心思。”

一次偶然的機會,他們接觸到了亞馬遜Accelerator項目,“一方面,亞馬遜品牌的國際聲譽讓我們覺得非常有信任感,另外一方面也源于集團領導層對于轉型的決心。我們就是想實現‘自己給自己下單’,擺脫對國外品牌商的依賴!”Cathy說。僅用2個月時間,華升集團管理層就迅速拍板加入了項目。

上線亞馬遜Accelerator項目后,華升集團獲得了Accelerator項目團隊提供的一系列量身打造的支持,從品牌建立,產品設計研發,品牌推廣,運營策略等多個方面,幫助華升集團的跨境電商團隊一步一步走上正軌。

單從品牌建立來說,Accelerator美國團隊就利用大數據和客戶調研,給了華升集團品牌命名方向的引導,“最終我們定下的品牌名,既有美國本土化風情,又結合了我們產品特色面料的天然屬性。”
2017年11月上線,到2018年年末,Cathy團隊的銷量已經實現了翻番。亞馬遜上的銷售額占集團總體銷售額的比例從當初的0%上升到10%,從一個“試試看”的渠道變成了一個戰略性渠道,并開辟了專供亞馬遜的生產線。

其實,無論是制造商、貿易商還是品牌商,都可以通過參加亞馬遜Accelerator項目,得到助力,摸清消費市場快速開拓新商機,走出冷啟動困境,打造國際品牌成功出海。

(來源:亞馬遜全球開店)




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